企業経営・マーケティング ブランド連想

消費者がブランド名を聞いたときに連想する商品やロゴ、キャラクター、商品イメージ、企業イメージなどのこと。

強いブランド、魅力的なブランドほど、連想されるものが多くなる。例えばハイブランドの名称を聞くと、バッグや服などだけでなく、華やかなシーンや自尊心を満たす気持ちすら思い浮かべるかもしれない。ブランドが持つ価値、ブランドエクイティを構成するのは、1）認知度、2）品質、3）顧客のロイヤリティの強さ、4）ブランドが連想させる力、5）特許や商標権の5つである。