企業経営・マーケティング マルチブランド

1つの企業が、1つの製品カテゴリーに複数のブランドを展開すること。

例えばトヨタは、乗用車カテゴリーにトヨタ・ブランドとレクサス・ブランドを展開している。マルチブランドのメリットは、市場を活性化できる、高額商品を売るための差別化になる、他社の参入を阻止できる、幅広い客層を獲得できるなど。デメリットは、ブランド名が違うだけで内容が似ていると消費者に見透かされてしまう、下位ブランドの価値が劣化する、製造ラインや販売戦略が増えるので経営資源が分散するなど。