企業経営・マーケティング プロダクトアウト

企業が、つくりたいものを起点にして商品開発するスタイル。消費者ニーズより自社の方針を優先している点がポイント。

プロダクトアウトには、自社の得意分野で勝負できる、開発者のモチベーションが上がる、消費者の潜在ニーズを引き出せる、といったメリットがある。一方で、試作品や製品をつくってから販売促進計画を練ったり、消費者ニーズが不明だったりと、リスクが大きいデメリットがある。消費者ニーズを優先する商品開発スタイルを、マーケットインという。