企業経営・マーケティング プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント(PPM)

市場成長率と市場占有率（シェア）の2つの軸で、商品やサービス、事業などを4つのポジションに分類する。

1）花形（Star、成長率も占有率も高い）、2）問題児（Problem Child、成長率が高いのに占有率が低い）、3）金のなる木（Cash Cow、成長率は低いが占有率は高い）、4）負け犬（Dog、成長率も占有率も低い）。企業は新商品を、マーケティングを通じて、問題児や稼ぎ頭まで高めて、最終的に花形商品にする。しかし商品の陳腐化によって、負け犬商品になってしまう。PPM分析の結果は、投資判断や選択と集中を決断するときの資料になる。