企業経営・マーケティング ライフスタイル・マーケティング

個人のライフスタイルに着目して行うマーケティング。

一般的なマーケティングは、セグメントに着目している。それは、同じ性別、同じ年代、同じ年収、同じ学歴の人たちは、似たような傾向を示すと考えられているからである。しかし人生観や価値観の多様化で、同じセグメント内の人たちでも異なる傾向を示すことが多くなった。そうなると、セグメント・マーケティングは正しい結果を導き出せないので、健康や環境、食生活、趣味などのライフスタイルに焦点を当てる必要がある。