企業経営・マーケティング 市場浸透戦略

既存市場で既存製品の事業を展開する企業戦略。

新たな市場を開拓することも新製品を開発することもないので、コストとリスクを抑えることができ、
企業は新規顧客の獲得や既存客をリピーターにする取り組みに集中することができる。
企業が短期間に低コスト低リスクで売上高を増やしたいときに適している。

ただ、価格競争に陥ったり、顧客に飽きられるといった欠点がある。経営学者のイゴール・アンゾフ氏が
考案した企業戦略の1つで、その他に新製品開発戦略、新市場開拓戦略、多角化戦略がある。