企業経営・マーケティング 市場専門型

マーケティングにおいて製品と市場の2つの軸を定め、市場にフォーカスした戦略。

企業は1つの市場において、豊富な製品ラインナップを展開する。
顧客から、さまざまなニーズに応えてくれる企業として認識され信頼される。
その一方で、1つの市場に注力するため、市場が縮小すると売上高の減少を食い止めるのが難しくなる。

経済学者、デレク・F・エーベルが提唱した理論で、市場専門型以外に、製品専門型、単一セグメント型、セグメント選択型、全市場浸透型、市場・製品専門型がある。