企業経営・マーケティング 新製品開発戦略

既存市場に新製品を投入し続ける事業戦略。

新たな市場を開拓すること必要がないので、コストとリスクを抑えることができる。
その一方で新製品で他社と差別化できるので、顧客のニーズにも応えることができる。
既存製品のバージョンアップも新製品に含まれる。企業が競争が激しい市場にいる場合に有効。

ただ、新製品を開発するコストとリスクを負う必要がある。経営学者のイゴール・アンゾフ氏が考案した企業戦略の1つで、その他に市場浸透戦略、新市場開拓戦略、多角化戦略がある。