企業経営・マーケティング 製品ライフサイクル

製品には、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4段階があるとする考え方。

一般的に、企業がその製品から得られる利益は、成長期から成熟期にかけて増大し、成熟期の中盤から衰退期にかけて減少する。価格設定を製品ライフサイクルに適合させることで、利益を最大化することができる。Product Life CycleからPLCと表記されることもある。