企業経営・マーケティング 内的参照価格

消費者が自身の感覚で、高い、または安いと評価した価格のこと。

参照価格とは、消費者が商品を購入するときに基準にする価格。期待する価格や、購入してもよいと思える価格、相場と思える価格も内的参照価格である。消費者のなかには、豊富な購買体験から妥当な価格を算出して高い、または安いと判断しているため、内的参照価格は、企業が自社製品の価格を設定するときの参考になる。外的参照価格は、メーカーの希望小売価格や小売店が表示する店頭価格のこと。