企業経営・マーケティング ブランドエクイティ

ブランドが持つ資産としての価値。

無形であっても有名ブランドは高い価値を持ち、貨幣に換算することができる。

例えば、ある2社が似た製品をつくっていても、製品のブランド化に成功している企業の時価総額のほうが高くなりやすい。ブランド化された製品の事業は、高額で売却できる。ブランドエクイティを構成するのは、1）認知度、2）品質、3）顧客のロイヤリティの強さ、4）ブランドが連想させる力、5）特許や商標権の5つ。equityの意味は、資本、公平。