企業経営・マーケティング 価格の品質バロメーター機能

価格が安い商品は品質が低いという印象を与え、価格が高い商品は品質が高いという印象を与える現象のこと。

消費者が自身で品質を確認できないとき、この現象が起きる。同じワインでも値段が高いといわれると味の評価が高くなるという事例や、売れ行きが悪かった商品が値上げしただけでよく売れ始めたといった事例がある。「企業は、高品質で高額な原材料を使うほど、商品価格を高くする」と考えている消費者はこうした錯誤を起こしやすい。