企業経営・マーケティング 製品専門型

マーケティングにおいて製品と市場の2つの軸を定め、製品にフォーカスした戦略。

企業は1つの製品を、複数の市場で販売する。

例えばワンボックス車は、商用車として運輸市場に、ファミリーカーとして生活必需品市場に投入できる。
ただし、１つの市場に特化した製品を開発している他社の製品より劣るリスクがある。その場合、一気に複数の市場を失うことになる。経済学者、デレク・F・エーベルが提唱した理論で、製品専門型以外に、市場専門型、単一セグメント型、セグメント選択型、全市場浸透型、市場・製品専門型がある。