企業経営・マーケティング 多角化戦略

企業が新事業を立ち上げたり別の市場に進出したりすること。

企業が属している市場が縮小傾向にあると、自社が経営危機に陥る可能性が高くなる。

そこで事業を多角化することでリスクを減らす。多角化した事業が成功すれば増収増益が見込め、既存事業との相乗効果が生まれる。ただ、経営資源が分散するので、既存事業も新規事業も停滞する可能性がある。経営学者のイゴール・アンゾフ氏が考案した企業戦略の1つで、その他に市場浸透戦略、新製品開発戦略、新市場開拓戦略がある。