企業経営・マーケティング マーケットイン

企業が、市場ニーズや消費者ニーズを起点にして商品開発するスタイル。

すでに需要が存在することがわかっているので、販売不振リスクを減らすことができる。また、試作品の完成を待たずにマーケティングを展開できるので、準備もスムーズに進む。デメリットは、開発陣が独自性を発揮できないので、モチベーションが高まらない恐れがある。また、新たな投資が必要になることもある。企業が、つくりたいものを起点にして商品開発することを、プロダクトアウトという。