企業経営・マーケティング PEST分析

マクロ環境が将来に与える影響を予測するための分析。

Politics（政治）、Economy（経済）、Society（社会）、Technology（技術）の略称。

マーケティング研究のフィリップ・コトラー氏が提唱した。企業が経営戦略を立てるとき、
外部環境と内部環境の両方を分析する必要がある。PESTは、外部環境のうちマクロ環境に該当する。

企業の業績は、自社製品・サービスのよしあしだけでなく、法律、政治、税制、景気、物価、人口動態、流行、IT、インフラなどによっても左右される。