企業経営・マーケティング 競争地位別戦略

企業を市場シェアの大小で4つの類型にわけ、類型に応じて目標を変える経営戦略。

1）業界トップ（リーダー）企業は、自社のシェア拡大だけでなく、市場そのものを拡大させることが目標になる。

2）業界2、3位企業（チャレンジャー）は、1位を目指す目標を立てる。

3）業界2、3位企業（フォロワー）の場合、あえて1位を目指さず、他社の戦略を模倣するなどして開発コストを抑えて
高収益を目指すこともできる。

4）業界下位企業（ニッチャー）は、すきま市場を狙ったり専門に特化したりして高い利益率を目指す。
経営学者フィリップ・コトラー氏が提唱した。