企業経営・マーケティング ファミリープランド

企業が1つのブランドを複数のカテゴリーの商品に用いること。

例えば日用品メーカーが、Aというブランド名で石鹸、シャンプー、リンスを販売したり、自動車メーカーがBという車名でセダン、ハッチバック、ワゴンを製造したりする。1つのカテゴリーの商品が消費者の信頼を獲得すると、消費者は、ファミリーブランドを持った他のカテゴリーの商品も「よいだろう」と思うようになる。