は行 ブランド拡張

企業が、確立した自社のブランドを、自社の他のカテゴリーの製品に使うこと。

企業は、1つの商品をブランド化するために、多額のコストと膨大な労力と長い年月を投じなければならない。そのため、次の新商品をつくるときに、また新たにブランドを立ち上げると消耗してしまうかもしれない。それで、新商品に既存のブランド名をつけることがある。例えば、登山グッズのメーカーが、登山テントのブランドを、アウトドア・ウェアにも使うといった拡張方法がある。