企業経営・マーケティング プル戦略

メーカーが、広告やマーケティングを使って自社製品の販売促進を図る戦略。

この戦略には「引く（Pull）」の要素はないが、プッシュ戦略とは異なるという意味でプル戦略と呼ばれている。プッシュ戦略とは、メーカーが流通業や小売業に自社製品を積極的に扱うよう押す戦略である。プル戦略では流通過程に関与しない。