企業経営・マーケティング 負け犬

プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント（PPM）分析という経営分析手法の負け犬ポジションのこと。

PPM分析は、市場成長率と市場占有率（シェア）の2つの軸で、事業や商品、サービスを4つのポジションに分類する。1）花形（Star、成長率も占有率も高い）、2）問題児（Problem Child、成長率が高いのに占有率が低い）、3）金のなる木（Cash Cow、成長率は低いが占有率が高い）、4）負け犬（Dog、成長率も占有率も低い）。投資判断や選択と集中を決断するときの資料になる。