企業経営・マーケティング 知覚マップ

消費者が重視する知覚の要素を2つ選び、自社製品と他社製品の位置を確認すること。

例えば、年齢層と価格という2つの知覚要素を選んだら、1）若者向け＋高価格、2）若者向け＋低価格、3）中高年向け＋高価格、4）中高年向け＋低価格の4つのジャンルにわけることができる。自社製品を「若者向け＋高価格」にしようとしているのに、他社製品と比べると「中高年向け＋低価格」であることがわかれば、マーケティングを改善できる。