企業経営・マーケティング チャレンジャー

マーケティング用語でのチャレンジャーは、市場シェア2位以下の企業のうち、1位を狙う企業のこと。

競争地位別戦略の考え方では、市場参加者は、1）リーダー（シェア1位企業）、2）チャレンジャー、3）フォロアー（1位企業を追随する企業）、4）ニッチャー（オリジナル商品で市場の隙間を狙う企業）の4つに分類することができる。