企業経営・マーケティング ターゲットマーケティング

ターゲットにする顧客層を絞り込むターゲティングを行ったうえで、そこにマーケティングを集中させる手法。

マーケティング研究のフィリップ・コトラー氏は、市場をセグメンテーションして（顧客を属性ごとに区分けして）、
ターゲティングをして、ターゲットのニーズにマッチする商品やサービスを開発、販売すべきであると提唱した。
消費者の志向が多様化したことで、企業は、ターゲティングをしないと顧客を満足させられなくなった。