企業経営・マーケティング ポジショニングアプローチ

経営者が、自社の闘う場所（ポジション）を選択すること。自社にとって都合のよい環境に身を置くこと。

企業が存続するには、自社の製品やサービスが市場で優位を保っていなければならない。したがって、企業自身がいくらよい製品をつくっていると思っていても、市場の環境変化によって優位性は簡単に失われてしまう。そこで、競争相手や産業構造、市場動向、経済情勢などの外的要因に焦点を当てて施策を打ち出していく必要がある。