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～生活者のメディア接触の実態①～

【メディア総接触時間の時系列推移（１日あたり・週平均）：東京地区】

（出典：博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所 「メディア定点調査2020」）

2020年の調査結果によると、1日平均411.7分。1日約7時間もメディアに接していることが分かります。しかも2006年の調査以来、過去最高時間を記録しており、メディア接触時間は増加傾向にあることが読み取れます。

その増加を牽引するのは、ご想像通り、デジタルデバイスです。
パソコン、タブレット、スマホでのネット利用時間がトータル212.5分と、1日のメディア接触の過半を占めています。逆に、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌といったいわゆる「オールドメディア」に割く時間に目立った変化は見られず、今後もこの傾向は続くのではないかと考えられます。

注目すべきは、やはりスマホ利用時間の増加傾向です。数年前まではネット利用といえばPCが主体でしたが、今や完全に状況が変わりました。
2014年以降、スマホでのネット利用がPCのそれを上回り続け、その差は拡大する一方です。

このスマホ偏重は、若年層において特に顕著です。

【性年代別メディア総接触時間（１日あたり・週平均）：東京地区】

出典：博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所 「メディア定点調査2020」

全世代平均のスマホ接触時間が121.2分なのに対し、女性15～19歳は全世代最長の211.2分。
PC接触時間27.7分の実に7.6倍以上に達します。
なお、この層のPC接触時間は全世代最低であり、圧倒的なスマホ偏重世代であることがうかがえます。

また、15～19歳の男性においては、スマホ接触時間が全世代2番目に長い201.2分。
20代においては、PC接触時間が104分まで急伸しますが、スマホ接触時間は191.1分と10代に負けず劣らずといった状況です。

このように、“ネットはスマホで利用するもの”という認識が根付いているのが若年層の大きな特徴と言えます。
また、若年層の大きな特徴のひとつとして、テレビの視聴時間が短いということもあげられます。
全年代を通して、テレビの視聴時間が最も短いのが若年層であり、スマホ接触時間がテレビ視聴時間を上回るのも若年層だけの特徴です。
若年層といえば、何となくテレビ視聴時間が長そうなイメージの年代なので、驚かれた方もいらっしゃるのではないでしょうか。